品牌介紹

成立于1802年的美國杜邦公司是一家科學企業，憑借創新的產品、材料和服務，為全球市場提供世界級的科學和工程能力，協助應對各種全球性挑戰，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對石化燃料的依賴，以及保護生命與環境，讓全球各地的人們生活得更美好、更安全和更健康。

杜邦公司的業務遍及全球90多個國家和地區，以廣泛的創新產品和服務涉及農業與食品、樓宇與建筑、通訊和交通、能源與生物應用科技等眾多領域。公司分合成纖維部門、化學品部門、聚合物部門、石油部門、生命科學部門、多元化部門。

1988年在深圳成立了杜邦中國集團。在中國擁有22家獨資、合資子公司，涉及到化工、電子、紡織多個行業，銷售產品60多種。在世界500強排行榜中名列171名，全球第一的化工企業。

品牌故事

1802年，伊雷妮杜邦在美國特拉華州威爾明頓市創辦了當時美國最大的制藥廠——杜邦公司。當時年輕的美國正處于生機勃勃而又動蕩不安的時代，杜邦公司幫助美國總統托馬斯杰斐遜政府從法國買下了路易斯安那州，憑此建立了和政府的良好關系。

在美國南北戰爭時期，杜邦選擇了支持北方軍隊，為他們提供1800噸火藥，幫助北方軍隊打敗了南方軍隊，從而撰寫了美國的歷史。戰后美國的大建設階段，鐵路、大壩、隧道、港口、橋梁、礦山、油井等建設中使用的火藥，全是杜邦公司提供。

在第一次世界大戰中，美國作為中立國，為參戰國提供火藥，近一半的火藥由杜邦公司提供。第二次世界大戰中，杜邦公司參與美國研究原子彈的曼哈頓計劃，負責全部計劃所需工程的設計、建造、安全轉運，并享有關于研究與制造原子彈的所有技術，成為美國最大的軍火商之一。

當年的美國國務卿的法律顧問、司法部長、國防部長、中央情報局長等政府重要崗位的領導人，都是從杜邦公司出來的。有人說，杜邦的歷史，就是美國的歷史。一個企業和一個國家共同成長，全世界，還沒有第二家企業有這個實力。

品牌定位

成為一家全球領先的、可持續增長的科學企業。

品牌廣告語

開創科學奇跡。

品牌愿景

我們正致力于今日世界所需的、必不可少的創新。通過必不可少的創新，推動社會繁榮發展。

作為一家卓越的創新公司，杜邦公司發現并提供具有附加值的專業化解決方案，從而促進可持續發展并豐富人們的日常生活。

品牌戰略

短期：提高公司效率，保持企業健康

中期：股東價值增長，

長期：新的突破，創造新業務，改造現有業務。

全球業務增長的首要方向確定為化學與生物科學交叉開展，在生命科學和農業領域發力，同時，退出石油市場。

業務范圍

連通性和移動能力。杜邦技術助力全球大多數智能設備的正常運轉，并且為智能城市以及電動和自動駕駛汽車提供關鍵零部件。

城市化與安全保障。我們提供個人防護裝備、感染和疾病防護、過熱和電氣保護及清潔工藝，給予全球勞動者安全保障，并為此深感自豪。

環境保護。我們通過最大程度地利用現有資源，協助為社區提供潔凈水，提高產品的能源效率，并減少浪費。

品牌宗旨

提供至關重要的創新，為人類社會的蓬勃發展提供動力——建立在以往豐富發現和進步的基礎上。

品牌理念

杜邦公司憑借創新的產品、材料和服務，為全球市場提供世界級的科學和工程能力。杜邦公司通過與客戶、政府機構、非政府組織和思想領袖開展協作，協助提供應對各種全球性挑戰的解決方案，包括為全球各地的人們提供充足健康的食物、減少對化石燃料的依賴，以及保護生命與環境。

品牌核心競爭力

在技術上代表著世界化學工業的最先進水平。重視研發，每年研發經費在10億美元以上，設有中央研究院，16個專業事業部直屬研究所，研究人員12000多人。為了獎勵突出貢獻者，設立了萊佛士技術成就獎，在中國設有杜邦科技創新獎。

擁有世界領先地位的石化技術：尼龍樹脂系列生產技術、增強PET樹脂生產技術、各種差別化纖維生產技術、特種合成纖維生產技術等。

品牌價值觀

安全與健康

我們致力于保障員工、承包商、客戶以及我們所處社群的人員安全與健康。

尊重他人及平等待人

我們以職業精神對待、尊重員工及所有合作伙伴，并維護其尊嚴，從而營造一個群策群力、不斷創新和超越自我的工作環境。

最高標準的職業操守

我們秉承最高標準的職業操守，遵紀守法，在全球范圍內始終力爭成為受人尊敬的企業公民。

保護地球

我們為客戶發現以科技為動力的可持續解決方案，在管理業務時始終注重保護環境和地球自然資源，不僅為了今天，也為了子孫后代的明天。

品牌符號

新的標志預示著杜邦作為公司和全球品牌的轉型。新品牌形象將重點放在以客戶為導向的創新戰略和目標驅動型文化上，幫助客戶解決復雜問題，并將最好的想法轉化為現實世界的產品和解決方案。

新品牌推廣是杜邦公司轉型過程中采取的眾多措施之一。凸顯核心業務：助力客戶解決復雜問題并將其最佳構想轉化為現實世界的產品和解決方案。這是過去一個世紀的性能、品質和信任印記的承襲。突破一貫的邊框限制，是對光明未來的創新、開放和協作信心的宣告。

新標志保留了標志性杜邦橢圓形的傳統，一個多世紀以來，它的質量，性能和信任已經深深烙印在品牌之上，沒有了橢圓邊界的限制，標志著新杜邦開放的思想和革新。舊的標志“Du”和“Pont”之間的空間被放棄了。設計團隊還研究了包括符號和顏色在內的概念，更加印刷細化，重繪的字形重量感更強，以加強現有商標的功能性。

標志開頭和結尾處的兩個小塊在數字媒體應用中可以發揮特別的作用。一是將它們轉換成3D形狀，看起來前衛和抽象，使得這樣的巨頭企業更酷。另一種方法是用作廣告中，它可以立刻被識別。設計表現出大膽，現代的姿態。

旗下品牌

杜邦?特能?品牌

源自杜邦公司200多年深厚的科學積淀。為讓人們的生活更美好，杜邦?特能?創新材料應用于飛機內飾，憑借其卓越的安全性、易清潔、抗油污、耐刮擦及難燃等特性，成為航空行業標準，保證了飛機內飾的安全環保與歷久如新。如今，杜邦?特能?可擦洗壁紙將這項創新科技應用在墻紙上，進一步為壁紙市場提供全新高科技、高品質、易打理的壁紙新選擇，更好地滿足消費者對高品質生活日益增長的需求。

Teflon?特弗龍

1945年注冊了商標，并成為世界知名品牌，用作餐具表面的防護涂料和織物表面的防污層，品牌價值是提升產品質量和可靠性能，讓人們的生活更方便。特弗龍是為要素品牌，

Lycra?萊卡

萊卡是杜邦公司開發的一種用于提升運動服裝功能性的彈性纖維。現已是世界知名品牌，也是品類的代表

Kevlar?凱夫拉

用于軍事，保護那些保護我們的人

用于個人防護裝備，所謂美好的一天就是每個人都能安全地回家。

用于消費品，更好的部分造就更好的整體。

Nomex?

阻烯纖維用于個人防護裝備，是面向爆燃、火災和電弧危害的工人提供的熱防護。

用于消防與應急響應個人防護，從第一次警報到解除警報，保護我們安全的現場急救員應得到最創新、最持久和最舒適的保護，以確保他們的安全。

Tyvek?特衛強

是一款高科技無紡布材料，用于個人防護，提供舒適耐用的防護服，可抵御各種化學威脅和危害。從潔凈室到危險物質的清潔。

總結

杜邦的品牌戰略讓杜邦成為全球領先科技企業。旗下注冊商標的子品牌多達2000多個，均以?的方式呈現出來，在杜邦公司網站上，均標注：©2022杜邦公司版權所有。杜邦橢圓形標志、杜邦?以及所有標注有TM或?的產品和品牌均是杜邦公司或其關聯公司的商標或注冊商標。杜邦是B2B企業學習品牌戰略的最好教材。

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