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包裝中的

故事性（一）

隨著當今社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，產(chǎn)品本身需求量越來越大，進而使得包裝開始充斥著當今市場，帶動了包裝設計的發(fā)展，其多樣化和材料的選擇也決定了包裝設計能否針對其品牌的發(fā)展。

（1）故事在包裝設計中的應用

在人們的物質(zhì)需求得到充分的滿足的前提下，也開始追求更加高層次的精神需求。這一需求在各個領域都有所體現(xiàn)，當然在包裝設計中也毫不遜色。現(xiàn)在的包裝設計與過去傳統(tǒng)的包裝設計相比較已經(jīng)不單單的局限于只出現(xiàn)產(chǎn)品的圖片和產(chǎn)品的名稱相互結(jié)合形式出現(xiàn)了，獨一性的結(jié)構(gòu)和區(qū)別于同類產(chǎn)品的故事畫面能給人以視覺上的沖擊，吸引人們的眼球，增加購買欲望，促進商品的銷售。

（2）產(chǎn)品中的故事性包裝設計

隨著包裝進入到整個故事情節(jié)里，整個包裝以及設計者和消費者產(chǎn)生了一種共鳴，這樣就會將消費者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品再以系列的形式出現(xiàn)，更增加的消費者再次購買的欲望。

信立浩達認為包裝中的故事性核心在于一個字——想

我們常說一圖勝千言不是沒有道理的。人的視覺感知能力很強，看到畫面的一瞬間，也許還沒有來得及進行邏輯思考，但是大腦已經(jīng)接收到大量的信息和內(nèi)容。而包裝中的故事，又可以給人無限的遐想。將消費者帶入到故事中去，從而產(chǎn)生購買的欲望。

案例分析 

Lebensbaum流浪者欲望。新的形象講述了世界各地茶文化的故事：尋找最好的成分，新的伙伴關系的出現(xiàn)和難忘時刻的經(jīng)歷。21個品種傳達了這次旅行的快照，傳達了萊本斯鮑姆的欲望和對天然食物的熱情。無論你走到哪里，世界的味道都有一點不同。